巨额广告，四大巨头拿错了竞争的武器【aoa网页版】

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简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：巨额广告，四大巨头拿错了竞争的武器。国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算出来，平均值每天四家企业的广宣投放超过了4250万元。但事实上，几乎依赖广告效应带给的销量不仅相当严重风化了企业的利润空间，而且到底能维系多久也很难说。

(9月12日《北京青年报》)意味着是上半年的时间，奶业的四大巨头就投放广告费用77.42亿元，平均值每天赚到4259万元。这样的广告投放换取的真会是黄金万两吗?答案早已明明白白的写出在那儿，企业的发展并没因为广告效应而经常出现转机，终究是陷于了混战之中，刀光剑影里，奶企也是一身血迹。仅仅如此倒也罢了。

问题是，奶企的一身血迹早已图形到了奶业的所有环节。原奶的价格走低，到了让养殖户无法存活的地步，很多养殖户宁愿推倒奶也不不愿销售，用这样赌气的方式，传达自己对利益的表达意见。

而很多养殖基地也开始杀死牛应付。好酒也害怕巷子深。对于奶业的发展来说，也是这样的。

再行好的奶也惧怕幽静的巷子。办好广告宣传，办好营销策划是必须的事情。但是，做到什么事情都是必须理智的心态。

过头了，则不会在步入极端中，经常出现失望的局面。回想20多年前山东的某品牌白酒，当时他们一鼓作气沦为央视的标王。问题是，好日子不宽，广告带给的效应虽然成就了一段时间的快乐时光，当广告的光环慢慢退却之后，这家酒厂还是销声匿迹了。

广告宣传必须理智态度。很似乎，今日的奶业巨无霸回头的也是广告宣传的路线。

他们把巨额广告当作了抢夺市场的武器，一个个缠斗呼喊，争相应战。最后也不能是你也伤势，我也伤势，最后这种损害还波及到了百姓的身上。商品价格走高，最后羊毛还是必须出有在百姓的身上。

再行好的商品也害怕价高物美，因为百姓生活必须考虑到生活成本。综观四大企业的产品，实质上问题出在了雷同化上，产品种类很多，却除了商标有所不同、纸盒有所不同之外，在口味上没什么差异。确实的竞争必须夺得消费者的心。而消费者的心必须用口味来竞争，当四大奶企能走进同质化竞争的困境的时候，才能在奶业的疑无路中步入又一村。

广告的巨额投资成不了救命稻草，也不是最差的竞争武器。以理智的心态去经营市场，去培育自己的客户群，必须口味的创意，必须质量的提高，必须价格的合理，这才是竞争最差的武器。奶业发展必须奶声更加必须奶气。

所谓的奶声是指广告宣传的声音，而所谓的奶气就是革新的气魄，创意的气魄，回头别人有所不同道路的气魄。质量好才是知道好，质量好才是竞争最差的武器。广告做到的再好，只要商品没特色，老百姓也是会买账的。

稿源：荆楚网作者：郭元鹏更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。版权归原作者所有，如牵涉到作品内容、版权和其它问题，请求在30日内与本网联系，我们将立刻处置。

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